最近，吳曉波頻道上發(fā)布的一篇百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓關于企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型觀點文章，在企業(yè)圈內(nèi)及營銷行業(yè)掀起熱議。該文觀點提出，營銷是時下企業(yè)經(jīng)營中變化最大的領域，出現(xiàn)了非常多的概念與模式，如整合數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷等等，這些新模式的出現(xiàn)說明過去營銷的一些部分已不再實用。百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓認為，企業(yè)未來將更加需要整合式的精準定向的數(shù)字營銷，數(shù)字化思維下的營銷才是未來。

1營銷需要找準Moments（關鍵時刻）

     2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的改變，正在讓廣告主們感到越來越緊張。時間緊張，精神要高度集中，思維要跟得上變化，稍有不慎，就有可能被虎視眈眈的競爭對手搶走用戶。今天的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透至包括生活、科技、教育、醫(yī)療等各個領域。在2015中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國信息通信研究院總工程師余曉暉發(fā)布數(shù)據(jù)稱，截止今年6月底，我國4G用戶達到2.25億，整體移動用戶約為13億，其中移動寬帶3G+4G占全部的50%，我國已經(jīng)成為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

這場移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮對于中國企業(yè)而言，或許將成為一個最好的時代。但也有可能，成為一些企業(yè)家們記憶中最壞的時代。但不管如何，曾經(jīng)無比榮光的廣告主，都要面臨在新常態(tài)下轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新營銷思維的考驗。

      崔聿泓認為，連結(jié)消費者的能力是未來企業(yè)營銷乃至經(jīng)營最重要的能力。而企業(yè)所有連結(jié)消費者的行為都必須有兩個方面，第一是明確產(chǎn)品的消費者是誰，第二是快速將產(chǎn)品信息傳遞給用戶。如果要實現(xiàn)上述兩個方面，企業(yè)和媒體必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)新技術，推動營銷更加高效。

針對如何更高效地連接消費者，激發(fā)消費者對產(chǎn)品與服務的興趣，百度提出Moments（關鍵時刻）營銷。崔聿泓表示，營銷是發(fā)生在消費者動態(tài)生活中的一個個場景中，消費者當前所在的決策階段決定了需求是哪一類信息與服務，所在的場景決定了營銷最佳時機及最適合的創(chuàng)意，這就是消費者的“Moments”。當這個Moments與廣告主的營銷需求契合時，也就成為了品牌介入的Moments。在這個過程中，百度可以將數(shù)據(jù)能力、技術能力、行業(yè)經(jīng)驗應用到營銷過程的更多環(huán)節(jié)，幫助實現(xiàn)每個環(huán)節(jié)都能智能高效。

2百度轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略，或為廣告主再增營銷助力

       作為在過去十余年中對企業(yè)營銷幫助最大的平臺，百度正在謀求利用大數(shù)據(jù)、技術與移動媒體的應用，實現(xiàn)從“連接人與信息”到“連接人與服務”、“連接3600行”的轉(zhuǎn)型。在新戰(zhàn)略驅(qū)動下，百度的合作伙伴或可以借此良機，再次在營銷上獲得新的助力。

過去百度提供來自百度站內(nèi)以及百度聯(lián)盟的多元媒體資源，提供搜索推廣、網(wǎng)盟推廣等，每年幫助數(shù)十萬企業(yè)擴展商機?，F(xiàn)在，百度推出全新的展示廣告投放服務平臺DSP（Demand Side Platform），為廣告主提供整合式的媒體資源和高效、精準、智能的跨屏程序化服務。這些服務能夠幫助廣告主順利地從消費決策的各個階段介入，從而獲得最好的營銷效果。

百度DSP（需求方平臺）能夠讓品牌廣告主設置他們的目標受眾和投放標準，而在另一邊，百度SSP（供應方平臺）則整合了各種媒體資源，騰出空位讓廣告主投放廣告，以便接觸目標受眾。通過中間的百度BES流量交易服務，百度將廣告主和媒體的需求緊密聯(lián)系在一起。除此之外，百度DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）能為品牌帶來珍貴的百度數(shù)據(jù)洞察，極大地完善品牌對消費者跨渠道行為的挖掘與理解，實現(xiàn)全渠道的營銷規(guī)劃。

目前，百度已對中國TOP500企業(yè)實現(xiàn)了高達96.8%的覆蓋率，囊括了37個金主行業(yè)，為近59萬家客戶提供網(wǎng)絡營銷服務。百度BES也已對接55家國內(nèi)主流DSP投放平臺，配合精準的大數(shù)據(jù)挖掘，良好的互動體驗，讓推廣擁有高點擊率和更高的轉(zhuǎn)化。

可以說，未來的互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)離不開最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術，而百度通過建立開放的營銷生態(tài)環(huán)境，或可以讓企業(yè)在營銷轉(zhuǎn)型過程中繼續(xù)搭乘這輛快車。