布局私域流量的本質是怎么樣的？現(xiàn)在大家都在談流量、談形勢、談對商家的具體好處、談如何數字化營銷引流，都是在談術。其實，引入私域流量，背后有最根源的道，那就是商業(yè)的本質。今天長沙網絡營銷推廣公司智企云就為我們帶來一些相關案例，讓大家更充分的了解私域流量。管理學開山宗師德魯克認為，“企業(yè)的宗旨是創(chuàng)造顧客，所以企業(yè)具有兩項職能——而且只有這兩項基本職能：市場營銷和創(chuàng)新?！笔袌鰻I銷所提出的問題，不是“企業(yè)要銷售些什么”，而是“顧客想要購買什么”。創(chuàng)新就是，滿足顧客提出的不同經濟需求。

　　從漢代開始，人們把東方的東西運到西方，走出絲綢之路，販賣的就是服務。商業(yè)的本質，就是提供服務，滿足需求。用戶買的表面上是物品，實際上是使用價值。開發(fā)外賣小程序，固然是外賣平臺形勢所逼，但它深層次原因，仍然是它符合了企業(yè)生存發(fā)展兩大原理。一是發(fā)現(xiàn)用戶需求，二是滿足用戶需求。

      用戶的需求是什么?具體需求千變萬化，但我們可以從原理去分析。

　　從人性出發(fā)。人的天性就是懶，而且人會越來越懶。人的另外一個天性就是貪，心有多大夢有多遠。而從馬斯洛需求層次的角度分析，開發(fā)私域流量，引入外賣小程序，至少滿足用戶三大需求，一是生存需求，二是安全需求，三是社交需求。更高級的品牌則會滿足顧客的尊重需求，自我需求。比如顧客愿意為奢侈品的背后的符號價值——被人尊重、自我實現(xiàn)、理想生活愿景等買單?！稏|京女子圖鑒》綾的經典臺詞，“30歲前能去Joel Robuchon約會的都是好女人?！眲t是品牌滿足消費者自我實現(xiàn)需求的一個典例。

      對于用戶來講，相對外賣平臺，微信小程序滿足更多需求，更符合人性。

　　1.更方便。能少打開一個APP就少打開一個APP，懶人核心需求。

　　2.更便宜。少了平臺抽成，商家能讓利給消費者，普通消費者愿意更省錢。

　　3.更放心。品牌方開發(fā)的小程序，就是官方直營店，滿足安全需求。

　　要知道山寨餐飲品牌也不少，它們容易上第三方外賣平臺，卻沒那么容易開發(fā)自己的小程序。消費者在外賣平臺，更注意品類，而不是品牌。用戶手指一劃心意就變了，變心成本低，就是個大豬蹄子，毫無忠誠度可言。但有點是不變的，用戶始終需要自己被越來越認真對待。生活在享受海底撈精細到指甲服務年代的顧客們，無法想象幾十年前，北京無數國營餐飲的店鋪里，還貼著“不得無故毆打顧客!”不是每個消費者都那么有空去寫好評差評，甚至他自己都不了解自己，而當他的數據反饋上去，產業(yè)鏈調整，生產出更適合他的產品，這其實是他沒有說出來的需求。你先知道了，滿足了，你就贏了。

　　外賣小程序不止是做外賣，可以隨時調整、修改，萬物互聯(lián)的時代，可以探索品牌發(fā)展的更多可能。相當于給了你一塊地，私人訂制，怎么耕耘看你。

　　ios 、 android 和 pc展示

　　注：好好吃飯&山木兮餐飲小程序功能示意圖

　　我們在談餐飲企業(yè)對數字營銷、私域流量、開發(fā)微信小程序等方向的布局，其實是在探討我們想要一個什么樣的行業(yè)生態(tài)的問題。生態(tài)和諧，大家都賺錢，不好，都完蛋。世界是命運共同體，槍響之后沒有贏家。

　　 以上就是長沙網絡營銷推廣公司智企云帶來的布局私域流量的本質是怎么樣的？相關案例介紹，微信公眾號推出之初，口號是，“再小的個體也有自己的品牌?！蔽⑿艅?chuàng)始人張小龍也說過，他們希望建造一座森林，而不是是為自己建立一座宮殿。和諧可持續(xù)發(fā)展的世界，要相互制衡，如果外賣平臺打破了這個利益平衡點，餐飲商家們借力微信這座巨大的生態(tài)系統(tǒng)，進行制衡，是市場的自我調節(jié)，亦是萬物進化、生生不息之道。